Η εικόνα αλλάζει για τη La Vie en Rose της Δήμητρας Κατσαφάδου. Μετά από χρόνια εκρηκτικής ανάπτυξης και εντυπωσιακής επέκτασης, τα οικονομικά αποτελέσματα του 2025 δείχνουν ότι η ανάπτυξη παγώνει, ενώ η κερδοφορία δέχεται ισχυρό πλήγμα.
Κι αυτή η συγκυρία μαζί με μια σειρά ακόμη έντονα περιστατικά έχει φέρει ουκ ολίγες φορές την ίδια σε ρήξη με τον αδερφό της που προσπαθεί να κρατήσει το τιμίνι αλλά… μάταια.
Πάμε στα επιμέρους.
Ο τζίρος υποχώρησε στα 33,68 εκατ. ευρώ, από 35,72 εκατ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας πτώση 5,7%. Το πραγματικά ηχηρό όμως βρίσκεται στην τελική γραμμή: τα καθαρά κέρδη κατρακυλούν στα 6,81 εκατ. ευρώ, από 13,55 εκατ. ευρώ έναν χρόνο νωρίτερα. Δηλαδή σχεδόν 50% κάτω μέσα σε μία χρήση.
- Και αυτό συμβαίνει σε μια εταιρεία που εξακολουθεί να έχει αποτύπωμα στην αγορά, με 66 καταστήματα, περισσότερα από 30 εκατ. ευρώ διαθέσιμα χωρίς τραπεζικό δανεισμό. Το ερώτημα λοιπόν δεν είναι αν υπάρχει ισχυρή βάση. Υπάρχει. Το ερώτημα είναι τι κόστος έχει πλέον η ανάπτυξη.
Και εδώ εμφανίζεται ένας αριθμός που προκαλεί συζήτηση: 3,49 εκατ. ευρώ για προβολή και προσωπική διαφήμιση.
- Η προσωπική προβολή της Δήμητρας Κατσαφάδου έχει γίνει βασικό κομμάτι της εικόνας του brand και συνολικά η επικοινωνιακή επένδυση παραμένει ιδιαίτερα υψηλή. Μόνο που, όταν ο τζίρος υποχωρεί και τα καθαρά κέρδη σχεδόν υποδιπλασιάζονται, κάθε μεγάλο κονδύλι μπαίνει αναπόφευκτα στο μικροσκόπιο.
Την ίδια ώρα, το κόστος πωλήσεων αυξήθηκε στα 12,37 εκατ. ευρώ, τα έξοδα διοίκησης στα 3,17 εκατ. και τα έξοδα διάθεσης στα 7,76 εκατ. ευρώ.
- Το προσωπικό αυξήθηκε στους 306 εργαζομένους, με το σχετικό κόστος να φτάνει τα 6,94 εκατ. ευρώ.
Το 2025, λοιπόν, δεν ήταν χρονιά ανάπτυξης με τους παλιούς ρυθμούς. Ήταν χρονιά φρεναρίσματος, αυξημένων εξόδων και μεγάλης πίεσης στην κερδοφορία. Και αυτό είναι πλέον αποτυπωμένο καθαρά στους αριθμούς. Και πρέπει να το δεί και η Κατσαφάδου και ο αδερφός της με μεγάλη προσοχή.
