Οι θερινές εκπτώσεις, που κάποτε αποτελούσαν τη μεγάλη «ανάσα» της αγοράς, φέτος εξελίχθηκαν σε μια μεγάλη απογοήτευση για χιλιάδες εμπόρους. Οι προσδοκίες για αύξηση του τζίρου έμειναν στα χαρτιά, με τα ταμεία να μην γεμίζουν και τους καταναλωτές να κρατούν σφιχτά το πορτοφόλι τους.
- Τα στοιχεία είναι αποκαλυπτικά. Σχεδόν το 55% των επιχειρήσεων δηλώνει ότι κατέγραψε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με πέρυσι, ενώ οι περισσότεροι έμποροι περιγράφουν μια αγορά που κινήθηκε πολύ κάτω από τις προσδοκίες τους.
Η βασική αιτία έχει όνομα: μειωμένη αγοραστική δύναμη. Επτά στους δέκα επιχειρηματίες θεωρούν ότι οι καταναλωτές δεν έχουν πλέον τη δυνατότητα να πραγματοποιήσουν ούτε τις αγορές των εκπτώσεων. Η ακρίβεια σε τρόφιμα, λογαριασμούς, ενοίκια και καθημερινές υποχρεώσεις αφήνει ελάχιστο διαθέσιμο εισόδημα για ρούχα, παπούτσια ή άλλα καταναλωτικά αγαθά.
- Το μήνυμα που στέλνει η αγορά είναι ξεκάθαρο. Δεν αρκούν οι μεγάλες προσφορές όταν το διαθέσιμο εισόδημα εξαντλείται πριν τελειώσει ο μήνας. Οι καταναλωτές αγοράζουν μόνο τα απολύτως απαραίτητα, αφήνοντας στην άκρη τις αυθόρμητες αγορές που άλλοτε έδιναν ζωή στις εκπτώσεις.
Πλέον, οι επιχειρήσεις στρέφουν το βλέμμα τους στο τελευταίο τετράμηνο του έτους, ελπίζοντας ότι η κίνηση θα βελτιωθεί. Ωστόσο, αρκετοί έμποροι προειδοποιούν πως αν συνεχιστεί η ίδια εικόνα, πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις θα βρεθούν αντιμέτωπες με ένα ιδιαίτερα δύσκολο φθινόπωρο και έναν ακόμα πιο απαιτητικό χειμώνα.
