Μέχρι πριν λίγα χρόνια, κάθε τραπεζική συναλλαγή απαιτούσε ξεχωριστή διαδικασία, είτε μέσω εφαρμογής τράπεζας είτε με επίσκεψη σε κατάστημα. Σήμερα όμως, ο κόσμος των τραπεζών και των fintech αλλάζει ραγδαία με το λεγόμενο embedded finance, δηλαδή την ενσωματωμένη χρηματοδότηση.
Η νέα αυτή πρακτική επιτρέπει στους χρήστες να πραγματοποιούν πληρωμές, δόσεις, ασφάλειες ή ακόμη και χρηματοδοτήσεις μέσα από τις εφαρμογές που ήδη χρησιμοποιούν, χωρίς να χρειάζεται να μεταφερθούν σε διαφορετικό τραπεζικό περιβάλλον.
Η εφαρμογή του embedded finance έχει ήδη περάσει στην καθημερινότητά μας. Από τις αγορές προϊόντων με δόσεις μέχρι τα ψηφιακά πορτοφόλια και τις άμεσες πληρωμές μέσα από εφαρμογές, οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες προσφέρονται πλέον τη στιγμή που προκύπτει η ανάγκη.
Η φιλοσοφία πίσω από το νέο μοντέλο είναι απλή: ο χρήστης να ολοκληρώνει τη συναλλαγή του γρήγορα και εύκολα, χωρίς επιπλέον βήματα και χρονοβόρες διαδικασίες. Αυτό κάνει τις αγορές πιο άμεσες και βελτιώνει σημαντικά την εμπειρία του καταναλωτή.
