Μέχρι πριν από λίγα χρόνια οι influencers θεωρούνταν οι απόλυτοι πρωταγωνιστές του ψηφιακού μάρκετινγκ. Εταιρείες ξόδευαν τεράστια ποσά για ένα post ή ένα story, πιστεύοντας ότι οι μεγάλοι λογαριασμοί μπορούσαν να επηρεάσουν την καταναλωτική συμπεριφορά. Όμως τα δεδομένα αλλάζουν με ταχύτητα.
- Η νέα λέξη που κυριαρχεί είναι το clipping. Πρόκειται για μια τάση που δίνει τη δυνατότητα σε χιλιάδες απλούς χρήστες να δημιουργούν σύντομα βίντεο, να προωθούν προϊόντα ή υπηρεσίες και να αμείβονται γι’ αυτό, χωρίς να χρειάζεται να διαθέτουν εκατοντάδες χιλιάδες ακολούθους.
Οι επιχειρήσεις φαίνεται πως αναζητούν πλέον αυθεντικό περιεχόμενο και όχι απαραίτητα διάσημα πρόσωπα. Αντί να επενδύουν όλα τα χρήματά τους σε λίγους influencers, προτιμούν να συνεργάζονται με δεκάδες ή και εκατοντάδες δημιουργούς μικρού βεληνεκούς, που συχνά πετυχαίνουν μεγαλύτερη απήχηση και περισσότερη αξιοπιστία.
- Το clipping εξελίσσεται σε μια νέα ψηφιακή αγορά, όπου σχεδόν οποιοσδήποτε διαθέτει ένα κινητό τηλέφωνο, δημιουργικότητα και βασικές γνώσεις επεξεργασίας βίντεο μπορεί να αποκτήσει ένα επιπλέον εισόδημα.
Μήπως λοιπόν οι influencers δεν εξαφανίζονται, αλλά χάνουν το μονοπώλιό τους; Το μόνο σίγουρο είναι ότι η επόμενη μεγάλη μάχη στα social media δεν θα κριθεί από το ποιος έχει τους περισσότερους followers, αλλά από το ποιος δημιουργεί το πιο αυθεντικό και αποτελεσματικό περιεχόμενο.
