Όπως ήταν αναμενόμενο, ο μεγάλος τελικός του Μουντιάλ ανάμεσα στην Ισπανία και την Αργεντινή, στο τελευταίο ποδοσφαιρικό «τανγκό» του Λιονέλ Μέσι, σάρωσε την τηλεθέαση από το πρώτο κιόλας λεπτό. Από τις 21:45, όταν ξεκίνησε η τελετή έναρξης, η ΕΡΤ άρχισε να βλέπει τα μηχανάκια της Nielsen να παίρνουν… φωτιά, αφήνοντας πίσω την εκπομπή που προηγήθηκε και η οποία μόνο ενθουσιασμό δεν προκάλεσε στους τηλεθεατές.
- Όσο κυλούσε ο χρόνος και το παιχνίδι παρέμενε στο μηδέν, η αγωνία μεγάλωνε και μαζί της μεγάλωναν και τα ποσοστά τηλεθέασης. Το αποκορύφωμα ήρθε στο 106ο λεπτό, όταν ο Τόρες έστειλε την μπάλα στα δίχτυα και η ΕΡΤ εκτοξεύτηκε στο εντυπωσιακό 77,3% στο δυναμικό κοινό. Ένα ποσοστό που ξεπέρασε ακόμη και τις κορυφαίες επιδόσεις της φετινής Eurovision.
Κι όμως, με τέτοιο υπερθέαμα και τέτοια τηλεθέαση, στα διαφημιστικά διαλείμματα κυριάρχησαν κυρίως στοιχηματικές εταιρείες, ενώ οι μεγάλοι εμπορικοί παίκτες έλαμψαν διά της απουσίας τους. Στην ΕΡΤ υποστηρίζουν ότι ήταν στρατηγική επιλογή να προβληθεί έντονα το νέο πρόγραμμα του σταθμού και ότι τα διαφημιστικά έσοδα κάλυψαν σχεδόν το κόστος των τηλεοπτικών δικαιωμάτων.
Σχεδόν… Γιατί όταν έχεις απέναντί σου το μεγαλύτερο τηλεοπτικό γεγονός της χρονιάς, ο στόχος δεν είναι απλώς να ισοσκελίσεις το κόστος, αλλά να μετατρέψεις την τηλεθέαση-ρεκόρ σε εμπορικό θρίαμβο. Εκεί φαίνεται πως χάθηκε μια μεγάλη ευκαιρία.
