Είχα τη συζήτηση αυτή και λόγω προσωπικού αλλά και ευρύτερου μιντιακού ενδιαφέροντος χθες με στελέχη της τηλεόρασης αλλά και πρόσωπα «κλειδιά» της διαφημιστικής αγοράς.
- Και η φετινή ερώτηση είναι η εξής: «Γιατί τόσο μεγάλες διαφορές στα νούμερα τηλεθέασης μεταξύ γενικού και δυναμικού κοινού 18 – 54».
Τι βλέπουν πραγματικά τα κανάλια; Βλέπουν το ίδιο όλο τα κανάλια; Τι παρατηρούν οι διαφημιστές; Η γενική απάντηση είναι «ανάλογα τον ενδιαφερόμενο».
- Γιατί όμως μπορεί να βλέπουμε μια εκπομπή να κάνει 7% στο δυναμικό και 17% στο γενικό;
Απλούστατα διότι δυστυχώς τα δυναμικά κομμάτια του ηλικιακού κοινού έχουν σχεδόν φύγει τελείως από την τηλεόραση σε αντίθεση με το μεγαλύτερης ηλικίας κοινό που κρατά ακόμη «ζωντανό» το μέσο.
- Και αυτό αποτυπώνεται πιο έντονα στο prime time που έχει και το μεγαλύτερο δείγμα της ημέρας δηλαδή και τους περισσότερους τηλεθεατές.
Για να καταλάβετε με παράδειγμα: Τη Δευτέρα που μας πέρασε τα «Μαύρα Πουκάμισα» του Mega χτύπησαν 14,2% στο γενικό και 8,9% στο δυναμικό.
- Στο σύνολο λοιπόν σε απόλυτο αριθμό τηλεθεατών το επεισόδιο είδαν 568.000 τηλεθεατές ενώ στο δυναμικό 141.000. Διαφορά άνω των 400.000 ανθρώπων που προέρχεται από τη μεγαλύτερη σε ηλικία δεξαμενή.
Το σύστημα μέτρησης προσεχώς θ’ αλλάξει το ενδιαφέρον των διαφημιστών έχει ήδη αρχίσει να στρέφεται προς το σύνολο καθώς μοιραία οι εταιρίες για τις προωθήσεις στα νεότερα target group στρέφονται σε social media και διαδίκτυο.
