Έντονη ενόχληση –για να μην πούμε οργή– στα στελέχη του Open TV μετά το χθεσινό… «μαγείρεμα» των μετρήσεων στην Prime Time. Γιατί όταν η πραγματικότητα που βλέπεις μπροστά σου απέχει τόσο από τα νούμερα που ανακοινώνονται, τότε το ερώτημα δεν είναι αν υπάρχει πρόβλημα. Το ερώτημα είναι πόσο μεγάλο είναι.
Σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες μας, η διοίκηση του καναλιού είναι αποφασισμένη να χρησιμοποιήσει κάθε διαθέσιμο εργαλείο προκειμένου να ελέγξει εξονυχιστικά τον τρόπο με τον οποίο η Nielsen αποτυπώνει τις τάσεις τηλεθέασης. Και κυρίως να ανοίξει –επιτέλους– τη συζήτηση για το πώς ακριβώς συλλέγεται το περίφημο «δείγμα».
Ένα δείγμα που εδώ και χρόνια αμφισβητείται ανοιχτά από τα κανάλια ως προς το πόσο πραγματικά «ασφαλισμένο» είναι απέναντι σε παρεμβάσεις ή στρεβλώσεις. Γιατί καλές οι μεθοδολογίες στα χαρτιά, αλλά όταν τα αποτελέσματα μοιάζουν να έρχονται από… άλλο πλανήτη, τότε κάτι δεν κολλάει. Ειδικά για το χθεσινό επεισόδιο του “Just the 2 of Us”, τα δεδομένα που έχουν στα χέρια τους οι επιτελείς της παραγωγής είναι εκ διαμέτρου αντίθετα από τα επίσημα νούμερα.
Διότι, ας το βάλουμε κάτω με απλά ελληνικά:
•Το show φέρνει διπλάσια τηλεφωνήματα και μηνύματα σε σχέση με την προηγούμενη εκπομπή που ήταν στον αέρα.
•Καταγράφει πάνω από 6.000 tweets μέσα στη διάρκεια της μετάδοσης.
•Βγαίνει πρώτο trend στο Twitter.
•Έχει υπερδιπλάσια engagement σε stories και reels συγκριτικά με το προηγούμενο επεισόδιο του “Just”.
•Σημειώνει τεράστια αύξηση τηλεθέασης στην υβριδική πλατφόρμα.
Και παρ’ όλα αυτά, η Nielsen εμφανίζεται να του δίνει 6,1% στο δυναμικό κοινό και 7,8% στο γενικό, δηλαδή περίπου 40% χαμηλότερα από την προηγούμενη φορά που το ίδιο πρόγραμμα ήταν στον αέρα. Ε, συγγνώμη κιόλας… αλλά κάπου εδώ η εξίσωση αρχίζει να θυμίζει επιστημονική φαντασία.
Γιατί όταν έχεις ταυτόχρονα διαφήμιση, digital engagement, social dominance και υβριδική τηλεθέαση να ανεβαίνουν, αλλά η παραδοσιακή μέτρηση να κατεβαίνει σαν ασανσέρ χωρίς φρένα, τότε δύο πράγματα μπορεί να συμβαίνουν: ή το κοινό εξαφανίζεται μαγικά την ώρα που ανοίγει η τηλεόραση… ή κάποιος κάπου μετράει με πολύ περίεργο τρόπο.
Στο Open TV λένε πλέον ανοιχτά αυτό που ψιθυρίζεται χρόνια στην αγορά: κάτι βρωμάει. Και όταν μια σούπα αρχίζει να μυρίζει από μακριά, δεν φταίει το πιάτο… φταίει η συνταγή. Το μόνο βέβαιο είναι ένα. Aν υπάρχει οποιαδήποτε «παρέμβαση» για να βγαίνουν όλοι χαρούμενοι στο τέλος της ημέρας, τότε αυτή τη φορά δύσκολα θα μείνει κρυφή. Γιατί το Open δείχνει αποφασισμένο να ψάξει την υπόθεση μέχρι τέλους. Και όταν αρχίσει να ανοίγει το καπάκι της κατσαρόλας… συνήθως φαίνεται τι έχει μαγειρευτεί μέσα.
Και για το επιμύθιο μια σκέψη. Δεν γίνεται το 2026 που μπορούμε με την αρωγή της τεχνολογίας να μαθαίνουμε σε κάθε νοικοκυριό σε κάθε γωνιά της χώρας τι συμβαίνει να κρίνονται τεράστιες επενδύσεις, διαφημιστικές δαπάνες και μισθοί και καριέρες χιλιάδων ανθρώπων που ασχολούνται με τα media σε 1700 απαρχαιομένα μηχανάκια καταγραφής τηλεθέασης σε όλη την Ελλάδα. Που αμφιβάλω αν λειτουργούν και όλα.
