Η πιθανότητα οι τιμές των iPhone να φτάσουν σε δυσθεώρητα ύψη έχει προκαλέσει μεγάλη αναστάτωση στους καταναλωτές, μετά τους νέους δασμούς που ανακοίνωσε ο Ντόναλντ Τραμπ στην Κίνα. Το Reuters επιχειρεί να σκιαγραφήσει τι σημαίνει αυτή η εξέλιξη για την Apple και τους λάτρεις των προϊόντων της.
Τι μπορεί να σημαίνουν οι δασμοί για την Apple
Η επιβολή υψηλών δασμών από τον Ντόναλντ Τραμπ προς πολλές χώρες, και κυρίως την Κίνα, έχει προκαλέσει παγκόσμια ανησυχία. Τα iPhone, τα οποία εξακολουθούν να κατασκευάζονται κυρίως στην Κίνα, αναμένεται να επηρεαστούν ιδιαίτερα. Η ανάλυση του Reuters αναφέρει πως τα δημοφιλή smartphones της Apple μπορεί να βρεθούν ανάμεσα στα μεγαλύτερα «θύματα» των νέων εμπορικών πολιτικών.
Οι δασμοί που επιβλήθηκαν στην Κίνα φτάνουν το 54%, ενώ η απάντηση του Πεκίνου περιλάμβανε αντίστοιχα μέτρα, με δασμούς 34% σε όλα τα αμερικανικά προϊόντα. Αν η Apple μετακυλήσει αυτό το κόστος στους καταναλωτές, η τιμή των iPhone ενδέχεται να αυξηθεί κατά 30% έως 40%.
«Όχι άλλη επιείκεια για την Apple»
Σε αντίθεση με προηγούμενες περιόδους, αυτή τη φορά δεν έχει χορηγηθεί καμία εξαίρεση στην Apple, όπως επισημαίνει και ο αναλυτής Barton Crockett της Rosenblatt Securities:
«Όλο αυτό το θέμα με τους δασμούς της Κίνας εξελίσσεται αυτή τη στιγμή εντελώς αντίθετα με την προσδοκία μας ότι το αμερικανικό είδωλο Apple θα ήταν με το γάντι, όπως την προηγούμενη φορά».
Πόσο θα μπορούσαν να κοστίσουν τα νέα iPhone
Το iPhone 16 κυκλοφόρησε με αρχική τιμή 799 δολάρια, όμως με ενδεχόμενη αύξηση 43%, η τελική τιμή μπορεί να φτάσει στα 1.142 δολάρια, σύμφωνα με προβλέψεις των αναλυτών της Rosenblatt Securities.
Ακόμα πιο ακραίο είναι το σενάριο για το iPhone 16 Pro Max, το οποίο πωλείται στα 1.599 δολάρια και μπορεί να εκτοξευθεί στα 2.300 δολάρια, αν ισχύσει η ίδια ποσοστιαία αύξηση.
Αντίστοιχα, το iPhone 16e, η πιο οικονομική επιλογή της σειράς, με τιμή 599 δολάρια, θα μπορούσε να φτάσει στα 856 δολάρια. Και άλλες συσκευές της Apple ενδέχεται να ακολουθήσουν την ίδια πορεία.
Ο κίνδυνος απώλειας μεριδίου αγοράς
Η Apple πουλά πάνω από 220 εκατομμύρια iPhone κάθε χρόνο, με κύριες αγορές τις ΗΠΑ, την Κίνα και την Ευρώπη. Παρά τη μερική μεταφορά παραγωγής σε Βιετνάμ και Ινδία, η κατασκευή παραμένει κατά κύριο λόγο στην Κίνα — και οι δύο αυτές χώρες επλήγησαν επίσης από τους νέους δασμούς. Το Βιετνάμ αντιμετωπίζει εισφορά 46%, ενώ η Ινδία 26%.
Σύμφωνα με τον Neil Shah της Counterpoint Research, η Apple θα χρειαστεί να αυξήσει τις τιμές της κατά τουλάχιστον 30% για να καλύψει το κόστος των εισαγωγικών δασμών.
Αντιδράσεις και στρατηγικές επιλογές
Παρά τη δύσκολη συγκυρία, κάποιοι αναλυτές, όπως ο Angelo Zino από τη CFRA Research, θεωρούν πως η Apple ίσως απορροφήσει μέρος του κόστους, μετακυλώντας μόνο ένα 5% έως 10% στους τελικούς καταναλωτές.
«Αναμένουμε ότι η Apple θα αναβάλει τις μεγάλες αυξήσεις στα τηλέφωνα μέχρι το φθινόπωρο, όταν πρόκειται να κυκλοφορήσει το iPhone 17, καθώς συνήθως έτσι χειρίζεται τις προγραμματισμένες αυξήσεις τιμών», τονίζει ο Zino.
Ο αντίκτυπος στη χρηματιστηριακή αξία
Η αρνητική αντίδραση της αγοράς δεν άργησε να φανεί. Μετά την ανακοίνωση των δασμών, η μετοχή της Apple κατέγραψε πτώση 9,3% — η χειρότερη από τον Μάρτιο του 2020.
Οι γεωπολιτικές συνέπειες και το μέλλον της Apple
Η κατάσταση ενδέχεται να φέρει πλεονεκτήματα για ανταγωνιστές, όπως η Samsung από τη Νότια Κορέα, η οποία υπόκειται σε χαμηλότερους δασμούς σε σχέση με την Κίνα.
«Τα γρήγορα μαθηματικά μας για την ημέρα απελευθέρωσης των δασμών του Ντόναλντ Τραμπ δείχνουν ότι αυτό θα μπορούσε να τινάξει στον αέρα την Apple, κοστίζοντας ενδεχομένως στην εταιρεία έως και 40 δισεκατομμύρια δολάρια», προειδοποιεί ο Barton Crockett, προσθέτοντας πως ενδέχεται να ξεκινήσουν διαπραγματεύσεις μεταξύ της Apple, του Λευκού Οίκου και της Κίνας.
«Μας είναι δύσκολο να φανταστούμε τον Τραμπ να ανατινάζει ένα αμερικανικό είδωλο… αλλά αυτό φαίνεται αρκετά σκληρό», καταλήγει.
