Γιατί τα πρωϊνάδικα… η καλύτερη ζώνη εισροής εσόδων… κατάντησε η “μαύρη τρύπα” της ΤΒ

Η πρωινή τηλεοπτική ζώνη, από τις 09:00 έως τις 13:00, αποτελεί παραδοσιακά ένα από τα πιο ανταγωνιστικά πεδία της ελληνικής τηλεόρασης, με τον αγώνα για την πρωτιά να είναι καθημερινά σκληρός και συχνά απρόβλεπτος.

Πρόκειται για μια ζώνη που την έχω υπηρετήσει επι σειρά ετών. Και είμαι σε θέση με την εμπειρία που κουβαλάω να μοιραστώ μαζί σας το απόσταγμα αυτής.

Η Τάση. Μικρότερα Μερίδια, Μεγάλος Ανταγωνισμός

Η κυρίαρχη τάση των τελευταίων ετών είναι η μείωση του συνολικού μεριδίου τηλεθέασης (share) που μοιράζεται το σύνολο των πρωινών εκπομπών. Ενώ παλαιότερα υπήρχαν εκπομπές που ξεπερνούσαν εύκολα το 25% ή και το 30% στο δυναμικό κοινό, πλέον όλες οι εκπομπές μαζί αγγίζουν με δυσκολία το 40% της συνολικής τηλεθέασης.

Αυτό το φαινόμενο δείχνει ότι:

• Το κοινό “σπάει”: Οι τηλεθεατές μοιράζονται σε περισσότερες επιλογές (κανάλια, streaming, ψηφιακές πλατφόρμες), γυρίζοντας εν μέρει την πλάτη στην “παραδοσιακή” τηλεόραση.
• Πιο σκληρή μάχη: Με τα συνολικά ποσοστά χαμηλότερα, η νίκη κρίνεται σε λεπτομέρειες και μικρές διακυμάνσεις, μετατρέποντας τον ανταγωνισμό σε μια μάχη “μέτρου” όπου το lead-in (το ποσοστό που παραδίδει η προηγούμενη εκπομπή) και οι επιμέρους μεταβολές ανά τέταρτο είναι κρίσιμες.

Η πρωτιά στη ζώνη 09:00 – 13:00 σπάνια είναι σταθερή. Συνήθως:

• Διαφοροποίηση Κοινού: Συχνά παρατηρούνται διαφορετικοί νικητές ανάμεσα στο Γενικό Κοινό (4+) και το Δυναμικό Κοινό (18-54). Για παράδειγμα, εκπομπές με ενημερωτικό χαρακτήρα και μεγαλύτερη διάρκεια μπορεί να επικρατούν στο Γενικό Κοινό, ενώ εκπομπές με πιο ψυχαγωγικό και “ανάλαφρο” περιεχόμενο μπορεί να προηγούνται στο Δυναμικό.
• “Εκπλήξεις”: Η πρωτιά μπορεί να αλλάζει σχεδόν καθημερινά ή εβδομαδιαία, ανάλογα με την επικαιρότητα, τις συνεντεύξεις, ή ακόμα και τις καιρικές συνθήκες που επηρεάζουν τον αριθμό των τηλεθεατών. Δεν υπάρχει πλέον ένας αδιαμφισβήτητος “βασιλιάς” της πρωινής ζώνης.

Συνοψίζοντας, η πρωινή ζώνη είναι ένα πολύπλοκο πεδίο μάχης όπου η επιτυχία είναι ρευστή και εξαρτάται από την ανικανότητα των εκπομπών να προσαρμόζονται γρήγορα στις διαθέσεις ενός όλο και πιο διασπασμένου κοινού. Είναι η ζώνη που μας θυμίζει πως, στην τηλεόραση, η μόνη σταθερά είναι η αλλαγή.